中国潮玩Labubu，何以爆火全球？

最近，在美国纽约的世贸中心、英国伦敦的牛津街、日本东京的街头 ...... 你总能看到这样的场景：年轻人排着长队，眼睛紧紧盯着门店橱窗里那个龇着小尖牙的森林小精灵—— Labubu。

这个来自中国的潮玩 IP，不仅在国内掀起抢购热潮，更在海外掀起了一场 " 一娃难求 " 的狂欢。

为什么这个小玩偶能让全球潮玩爱好者为之疯狂？从 " 中国制造 " 到 " 文化输出 "，中国潮玩如何迎来高光时刻？

非传统中式 IP 的全球逆袭

从传统角度来看，Labubu 似乎打破了人们对中国 IP 的固有认知，是个长着獠牙，毛发杂乱的 " 小怪物 "。靠着介于童话与怪诞之间的 " 非典型 " 视觉风格，Labubu 征服了不少年轻人的心。

真正让 Labubu 火遍全球的，是它对当代年轻人情绪的精准捕捉。在视觉饱和的潮玩市场中，Labubu 选择了一条不同寻常的路径：拒绝 " 讨喜 "，以古怪、可爱的反差感，彰显情绪色彩。这种审美上的 " 叛逆 "，恰好切中了 Z 世代对 " 个性化表达 " 的渴望。（Z 世代通常是指 1995 年至 2009 年出生的一代人，他们一出生就与网络信息时代无缝对接，受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响比较大。）

黄乙宸是潮玩手办的爱好者，他收集了各种类型的玩偶，其中不乏一些限定款。他告诉记者：" 每次拆盲盒都觉得很惊喜，对里面未知的东西都是一种期待，抽到自己喜欢的东西也会非常满足。"

中国社会科学院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚分析，在社交媒体时代，这款玩偶的形象可被解读为 " 酷 "" 独立 "" 反主流 "，成为年轻人情绪表达的载体，而这也是它可以成功破圈的因素之一。

从 " 中国制造 " 到 " 文化输出 "

从全球范围来看，泡泡玛特的出海之路堪称奇迹。

2024 年，Labubu 在泰国市场爆红，引发抢购狂潮。当地的品牌门店成为全商场生意最火爆、唯一需要控管进场人数的店铺。

这种 " 排队神话 " 并非泰国独有。美国纽约世贸中心某购物中心的品牌快闪店开业时，现场人山人海，多款限定品发售当日即售罄。英国伦敦牛津街的门店，Labubu3.0 系列盲盒的上市引发了潮玩爱好者的彻夜排队。而在日本，玩偶与招财猫元素的融合限定款，在日本官网上线 7 分钟即告售罄。

最近，海外 "618" 正在筹备，尽管这场大促还没正式开启，但 Labubu 已经成了搜索词第一名。跨境电商平台速卖通潮玩行业小二柒宇表示，今年海外 "618"，平台除了会继续发售 Labubu 等热门 IP，还邀请了海外网红来北京的泡泡玛特乐园直播带货 Labubu。

中国市场学会金融委员付立春分析，近些年随着跨境电商的不断发展，越来越多的中国品牌借由这一通路走向全球。" 中国在国际上知名的电商平台提供了渠道和流量支持，降低了品牌出海的门槛。跨境电商正从单纯的卖货，走向全链路的综合运营。"

Labubu 的爆火，只是中国 IP 全球化浪潮的一个缩影。近年来，从《黑神话：悟空》在游戏界的惊艳亮相，到泡泡玛特在潮玩市场的全球扩张，中国 IP 正以一种前所未有的姿态走向世界。这种 " 高光时刻 " 的背后，是中国潮玩产业对全球化战略的精准布局，也是中国文化自信与全球化视野的完美结合。

李勇坚说，中国潮玩品牌正在用一个个小小的盲盒，打开通往全球年轻人心灵的大门。而这场全球化浪潮的背后，是中国 IP 从 " 产品输出 " 到 " 文化认同输出 " 的深层转变。