如果要问最近一段时间什么股票最火？以谷子经济为依托，各家潮玩概念股持续上涨，泡泡玛特成为了第一只十倍股，布鲁可也是持续大涨创了新高，面对着潮玩概念的大火，我们到底该怎么看？
一、潮玩概念股大火
据中国商报的报道，在港交所挂牌的泡泡玛特凭借爆款IP上演“股价超十倍神话”。6月4日，港股泡泡玛特午后涨超4.36%，成交额超28亿港元。
摩根大通发布的报告称，对中国IP产业的乐观前景更有信心，其中泡泡玛特为该行首选之一，评级“增持”。其表示，虽然大多数企业尚未见到显著需求回升，但是因为价格亲民，以及创造实时的情感与社交联结，IP商品仍是今年表现最佳的消费品类之一。
另外，建银国际也首次给予泡泡玛特“优于大市”评级，目标价为256港元，对应未来12个月预测市盈率约50倍。该行预测公司未来盈利增长前景向好，2025至2027年收入及盈利年均复合增长率将达到38%及44%。
从市场表现来看，泡泡玛特已完成10倍之旅。其在2022年第四季度股价最低只有不到10港元/股（复权后），最新股价超过244港元/股，期间最大涨幅高达20倍以上。
就在同一天，中国潮玩品牌火爆出圈走向全球，港股市场潮玩概念股布鲁可盘中一度涨超6%，报175港元，再创上市新高，市值突破430亿港元。该股近3个月累涨超120%。
消息面上，6月1日，在2025小黄人香蕉节的上海旗舰站，中国拼搭角色类积木的领导品牌之一的布鲁可进行布鲁可积木人小黄人萌酷版第一弹《萌变庆典》的全球首发，并同步开启销售。
二、持续大涨的潮玩股该咋看？
面对着当前潮玩概念股的大幅快速上涨，我们到底该怎么看呢？潮玩的逻辑又在什么地方？
首先，消费升级下，年轻人更加关注悦己消费。在当下社会，悦己消费逐渐成为主流消费观念之一。尤其是以千禧年代、 Z 世代为主力的新消费群体，他们更加注重自我感受和情感满足，愿意为那些能够带来愉悦体验和情感共鸣的产品买单。潮玩，这种融合了创意设计、文化内涵和收藏价值的产品，正好契合了年轻人的消费需求。
从某种意义上来说，潮玩超越了传统玩具的功能性，更多地承载了文化共鸣、创意表达和审美价值。他们以独特的造型、丰富的故事背景和限量版的特性，吸引着消费者的目光。比如泡泡玛特旗下的LABUBU 系列，凭借其 “丑萌” 的外貌和与其他品牌的联名，在市场上获得了巨大反响，部分产品开售即秒空，甚至于推动着泡泡玛特的股价持续上涨，以至于有商业银行专门推出产品，将LABUBU作为存款的专门礼物。可以说，年轻消费人群对潮玩的追捧，不仅仅是对一件商品的购买，更是一种自我个性的展示和情感的寄托，也正是如此，LABUBU的走红才会引发一波又一波的市场狂潮。
其次，潮玩与谷子经济相互交融螺旋上升。当前，潮玩概念正在和谷子经济相互融合，谷子经济作为新兴的消费概念，正呈现出蓬勃发展的态势。所谓谷子经济，主要是指围绕动漫、游戏、影视等文化 IP 衍生出的周边产品消费市场。在这一大背景下，潮玩行业与谷子经济有着极高的契合度，二者相互促进、共同发展。
一方面，潮玩企业凭借自身强大的设计能力和供应链整合能力，能够将各类热门文化 IP 转化为具有实体价值的潮玩产品。以名创优品为例，其与众多知名动漫、影视 IP 合作，推出了一系列限量版潮玩，不仅吸引了原有 IP 粉丝群体的关注与购买，还通过潮玩的独特魅力吸引了更多新消费者的加入。另一方面，随着谷子经济的不断壮大，越来越多的消费者开始关注并收集与文化 IP 相关的周边产品，这为潮玩企业提供了广阔的市场空间和发展机遇。在这方面，前文提到的布鲁可也是类似的情况，通过积极布局谷子经济，结合与国内外知名 IP 合作，打造具有特色的潮玩产品，迅速在市场中崭露头角。也正是如此，在谷子经济快速发展的浪潮下，潮玩企业能够借助 IP 的影响力和粉丝效应，实现市场份额的快速扩张，从而推动股价上涨，这也充分体现了市场对潮玩行业未来发展的乐观预期。
第三，IP运营的日渐成熟更加催生了市场的繁荣。在悦己消费和谷子经济之外，IP运营也在潮玩的发展中日益重要，一个成功的IP不仅可以带动潮玩本体的销售，还能延伸至服装、文具、影视、游戏、主题乐园等多个领域，形成完整的产业链条，从而实现多轮变现。
泡泡玛特在这方面已经展现出强大的IP孵化能力。其自主开发的Molly系列自推出以来，已经成为潮玩界的经典IP，具备极高的辨识度和粉丝忠诚度。同时，泡泡玛特也在不断收购海外IP资源，拓展全球化布局，增强品牌多样性，也正是依托与此，我们看到泡泡玛特连自己的主题乐园都已经出来了，在没有相对应影视作品的情况下，却能够开出属于自己的主题乐园，可见当前IP运营的能力是有多么强大。
此外，潮玩IP还具备一定的金融属性，部分限量版潮玩在二级市场上流通价格远高于原价，甚至成为一种投资标的，不少人为了一个产品都愿意付出远超过其产品定价的高价。而且，不少IP产品的二手价格比一手价格还高，这种现象说明潮玩已经超越了传统消费品范畴，具备了文化资产的属性，进一步增强了投资者的信心。
第四，潮玩的长期增长属性依然存在。尽管潮玩概念股在过去一段时间内出现了显著上涨，但从行业发展阶段和市场潜力来看，其长期成长空间仍然十分可观。一方面，目前中国的潮玩市场仍处于早期发展阶段。相较于日本、美国等成熟市场，中国潮玩人均消费水平仍有较大提升空间，虽然有不少新兴的产品企业了，但是本质上我们离传统潮玩强国还有差距，市场的发展空间依然巨大。另一方面，潮玩企业正在积极探索多元化盈利模式。除了传统的零售渠道外，越来越多的品牌开始涉足线上直播、会员体系、互动社区、NFT等领域，试图构建“内容+产品+服务”的综合生态体系。这种转型不仅能提升用户粘性，也为各家潮玩企业带来了新的增长点。
当然，任何行业的快速发展都伴随着泡沫风险。投资者在追逐热点的同时，也应保持理性判断，关注企业的核心竞争力、盈利能力及管理效率等基本面因素，避免因为盲目认可潮玩的玩法陷入非理性判断的状态。而对于普通消费者而言，则可以根据自身兴趣选择是否参与这一潮流，不必盲目跟风，学会理性消费显得格外重要。
因此，潮玩市场发展前景广阔，各家潮玩股票被追捧是顺理成章的事情，只是其中的逻辑大家看懂了吗？
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