界面新闻记者 | 宋佳楠
近日，有网友在社交平台晒出一张关于库迪“门店价格策略和活动调整通知”的图片。图片显示，库迪“好咖啡，全场9.9元不限量”活动将于2026年1月31日晚24:00正式结束。自2026年2月1日0:00起，将开启特价专区，部分产品仍然延续9.9元不限量；库迪自有平台内非特价活动产品，均按零售价售卖。
此外，新店首月8.8元活动自2月1日0时起调整，用户扫码可得券包由原先的3张6.9元饮品券（全场饮品可用）调整为3张8.8元饮品券（全场饮品可用）。邀新有礼活动也有所调整，新用户奖品由原先的3张8.8元全场任饮券调整为3张9.9元全场任饮券。
1月30日，据澎湃新闻报道，库迪咖啡方面确认上述消息属实。一名库迪咖啡相关负责人表示，部分产品仍会延续特价9.9元活动，全线产品持续参与外卖平台各类补贴活动。另据南都湾财社消息，1月29日，库迪总部确实向加盟商发布了调价通知。
界面新闻注意到，截至发稿，库迪咖啡小程序仍有大量9.9元饮品可正常下单，包括生椰拿铁、芝此青绿、茉莉拿铁、西西里美式等。如果按正常零售价售卖，这些饮品的标价普遍在26元-35元不等。
不过，库迪咖啡北京通州一家门店的工作人员向界面新闻表示，目前该门店尚未接到库迪总部的调价通知，“全场9.9元不限量”活动仍在持续，但不排除后续会按新的价格执行，暂时不清楚是否会按原价售卖，或是有其他折扣。
库迪咖啡是9.9元价格战的“始作俑者”。2023年2月，库迪咖啡发起了一场“百城千店咖啡狂欢节”，把单杯价格第一次拉低至9.9元，凭借低价快速打开市场，门店规模在两年内扩张至全球超1.8万家。
这一策略当即引发行业震荡，头部品牌瑞幸迅速跟进，推出大范围9.9元优惠应对竞争。但随着成本压力加剧，瑞幸于2025年率先收缩优惠，将9.9元活动限制于少量指定饮品，多数产品价格回升至10.9-13.9元区间，标志着行业价格战开始退潮。
库迪咖啡也曾对外释放过9.9元活动提前结束的信号。库迪咖啡首席策略官李颖波在一场媒体沟通会中透露，“9.9活动”预期会持续三年，但不排除会提前结束。
“三年是市场培育必须经过的周期，但是进入这个赛道的品牌越来越多，会加速市场进步的速度。持续三年考虑的是市场扩容速度，这也决定了往后活动会继续延续多久以及多大的力度。”李颖波称。
伴随价格战的，还有激进的开店计划。在瑞幸咖啡宣布开出第20000家门店后，2024年7月，库迪咖啡曾抛出3年50000家的拓店目标，试图实现主要消费场景“百米之内有库迪”。
但低价必然伴随巨大的成本压力。尽管库迪咖啡通过自建马鞍山原料基地等方式压缩成本，但仍难抵消租金、人工及原料价格上涨带来的压力。极海品牌监测数据显示，截至2025年12月，库迪咖啡90天内新开门店1655家，新关闭门店却高达1009家，超过新开门店的一半。
与此同时，库迪需要面对国内异常激烈的咖啡连锁品牌竞争。在这片红海市场中，除了瑞幸、库迪和幸运咖，还有肯悦咖啡、挪瓦咖啡、Manner Coffee等众多品牌角逐。
业内分析指出，此次调价标志着咖啡行业从无序价格战转向精细化运营，库迪需通过新品研发与品质升级留住愿意为10元+咖啡买单的用户。
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