阿迪达斯“回归”，赞助2026年“苏超”

1月27日，阿迪达斯正式官宣成为2026江苏省城市足球联赛官方战略合作伙伴。

同一天，江苏省城市足球联赛赛事组委会公布了2026赛季主要商务合作伙伴及相关合作内容。其中，赛事由江苏银行、苏豪控股总冠名；官方战略合作伙伴除了阿迪，还有国缘V3、喜力啤酒、海澜之家、洋河海之蓝、伊利和库迪咖啡。

据阿迪达斯透露，“苏超”13支球队的专属球衣将由阿迪达斯上海创意中心（CCS）专属设计师设计。

1月16日，香港置地正式将阿迪达斯大中华区总部办公楼交付予品牌方。西岸中環写字楼坐落于上海徐汇滨江地区，阿迪达斯大中华区总部办公楼整栋共18层，总建面约3.24万平方米。这栋办公楼将容纳逾1500名阿迪达斯员工，作为品牌大中华区总部，预计于2026年第四季度正式投入使用。

阿迪达斯并未对外公布此次的赞助金额。据第一财经报道，有消息称，阿迪达斯此次花费2100万元（800万现金+13支球队每队100万装备）的天价投入拿下独家装备赞助权，这一选择被业内视为全球运动品牌对区域体育IP价值的重新评估。不过，记者以此咨询品牌方，并未得到最终确认。

2025年，“苏超”联赛火爆出圈，成为全民热议、全网追捧的现象级体育IP。整个赛季现场观赛人次累计突破243万，场均2.8万人的上座率创省级联赛纪录。其中，在南京奥体中心创造了6场比赛上座数均超过6万人的纪录，决赛更有62329名观众到场。线上直播观看人次超22亿，社交平台相关话题播放量突破1000亿。

除了上述赞助商，“苏超”组委会还面向江苏省内小微企业开放32个官方赞助商名额，每家赞助5万元可享价值300万元权益，通过公证摇号方式公平遴选。

这也是阿迪达斯首次赞助中国地方业余足球联赛。自上世纪八十年代起，阿迪达斯就与中国足球开展了深度合作，曾为中国足球队设计堪称经典“战袍”的球衣。2014年年底，阿迪达斯与中国足协不再续约。此次合作也可视为阿迪的一次回归。

而其竞争对手耐克自2015年起成为中国之队装备赞助商，合作期限长达12年。此外，2005年耐克成为中超联赛的赞助商，这一合作长达12年。2018年，双方再次签署了一份长达10年的赞助合同。耐克还同步赞助中国足协杯、超级杯等配套赛事。

2025年12月，阿迪达斯与中国足球发展基金会共同发起设立“阿迪达斯支持中国青少年足球发展计划（2026-2029年）”。这也是国家足球青训中心同年11月15日正式挂牌后，首个由社会力量支持青少年足球发展的中长期合作计划。计划以提升培养具有国际竞争力的青少年后备人才为目标，聚焦助力高质量足球人才体系、训练体系和竞赛体系建设。

据阿迪达斯去年10月29日发布的2025年第三季度财报，阿迪达斯品牌全球营收达66亿欧元，其全市场、全品类、全渠道均实现两位数增长，创下公司有史以来单季营收最高纪录。在货币中性下，同比增长12%（剔除Yeezy因素）；营业利润达7.36亿欧元，同比增长23%；毛利率同比提升0.5个百分点至51.8%。

特别是在大中华区，阿迪达斯业绩已连续十个季度实现“有质量的增长”，第三季度营收9.47亿欧元，同比增长10%。截至目前，阿迪达斯在华销售产品中超60%由本土团队设计，95%为中国制造。