泡泡玛特被曝将与荣耀合作，推“行业首款潮玩手机”

1月13日，据《财经》报道，其从荣耀（Honor）方面获悉，泡泡玛特将与荣耀合作，推出新手机。据悉，双方合作的新机为荣耀500系列，定位“行业首款潮玩手机”。这款手机计划于1月19日发布，属于荣耀手机数字系列；届时，荣耀还将推出一系列联名设计系列新品。

此前，据《科创板日报》报道，荣耀手机近期将与泡泡玛特进行IP联名合作。

根据行业惯例，手机厂商的IP联名主要分为两大类型：一类是侧重 “贴牌属性” 的轻量级合作，比如在手机壳、外包装盒、开机界面等载体上植入IP元素；另一类则是贯穿产品全链路的整机深度定制，合作方会深挖IP的文化内核，将其全方位渗透至产品外观设计、系统UI乃至专属功能开发等环节，还会在营销推广层面与IP方协同联动。

此前，泡泡玛特在手机数码领域的合作都倾向于前者。比如，2025年8月，泡泡玛特旗下人气IP ZSIGA和vivo手机在东南亚合作，推出联名手机壳、手机袋及特制手机挂绳等系列周边。2024年8月，泡泡玛特旗下人气IP SKULLPANDA和华为合作，共同推出联名款的蓝牙耳机产品FreeBuds 6。

据《财经》从知情人士获悉，此次泡泡玛特和荣耀合作筹备了半年以上，并非简单的“贴图”营销，荣耀500系列将泡泡玛特核心IP MOLLY融入了ID设计、系统主题、开机动画及铃声等底层体验。

公开信息显示，荣耀（Honor）品牌诞生于2013年，最初作为华为旗下专注于年轻消费群体的互联网手机子品牌，主打3000元以下的中低端智能手机市场。2020年11月华为与荣耀分割，荣耀开始独立的品牌运作。目前荣耀正在推进IPO进程。

泡泡玛特目前已成功孵化并运营LABUBU、MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、THE MONSTERS、Hirono等多个现象级IP。2025上半年，公司旗下五大IP营收破十亿，13大IP营收破亿，IP影响力全球破圈。

为了更大化旗下众多IP的商业价值，早在2020年，泡泡玛特就成立了IP授权部门。该部门的主要职责是和各行业的品牌进行跨界合作，以扩展消费者群体，提高IP商业价值。

2025年4月，泡泡玛特董事长兼CEO王宁发布的《组织架构全面升级，推进集团全球化战略目标》全员信中提到，根据新的组织架构，IP授权部门成为泡泡玛特总部的10个核心中台部门中的一个。

最新的一些IP授权合作包括，2025年12月，泡泡玛特旗下知名IP SKULLPANDA“围困计（CAGE-UNCAGE）”展览在新加坡国家博物馆举行，这也是“SKULLPANDA围困计”首次海外巡展，也是泡泡玛特首次与新加坡旅游局、新加坡国家博物馆合作。

12月9日，美颜相机携手泡泡玛特旗下人气IP“星星人”，上线多款星星人正版联名特效，并推出星星人电子穿搭。此次联名的星星人是泡泡玛特2024年签约推出的潮玩IP。

去年11月，还有消息称索尼影业将与泡泡玛特合作LABUBU大电影，目前电影开发仍处于早期阶段，尚未决定是真人电影还是动画。11月17日，泡泡玛特对界面新闻回应称“不予置评”。

摩根士丹利报告指出，泡泡玛特正在从过去两年的“爆发式增长”阶段，过渡到未来的“可持续增长”阶段。该机构预测泡泡玛特2026年Labubu的收入增速将显著放缓，增长引擎将由单一爆款转向非Labubu IP的多元化驱动。

为了转向多元化驱动，泡泡玛特近期还请来了奢侈品牌的高管。2025年12月10日，泡泡玛特在港交所公告，何愚因其他工作安排已辞任非执行董事，LVMH大中华区集团总裁吴越已获委任为公司非执行董事，自当日起生效。