界面新闻记者 |
12月8日，中国文化产业投资（深圳）年会正式启幕。大会以“强化数智科技赋能，加快文化产业发展”为主题，由中国文化产业投资基金（“中文投”）与紫荆文化集团联合主办、深圳国际文化产业博览交易会有限公司承办。
大会现场密集呈现的观点、项目与方向，指向了同一个趋势：文化产业的边界正在被重塑。科技成为底层动力，资本布局随之调整，产业版图出现重构迹象，各类细分赛道的价值也在经历重估。
文化产业边界在重新定义
文化产业的边界正在发生深刻变化。它正从以内容生产为中心的线性体系，转向涵盖内容、科技、产品、消费方式乃至生活方式的全链条价值网络。随着边界不断消融，一个更开放、可规模化的文化产业框架正在形成。
2024年，全国文化产业营收达到19.14万亿元，比2020年增长了37.7%。在“十四五”期间， 文化产业依旧保持快于GDP的增速，其中文化新业态收入增长90%。这得益于科技因素的驱动作用愈发显眼。
技术，也正在改变文化产业的内部结构。AI、XR、数字孪生、视觉引擎等技术不断渗透，让“科技赋能文化”落到产业经济，内容形态和应用场景也被重新打开。
中文投基金理事长孙志军认为，生成式人工智能提供了新的平台，激活了新的潜能。大数据、大模型、生成式人工智能、通用人工智能重塑文化产业格局，为文化产业发展提供了广阔的舞台。这不仅是科学技术工具的迭代， 更是与文化及相关产业深度关联的变革，直接影响人们的生产方式、生活方式、传播方式、欣赏体验方式等深刻变革，影响广泛深远。
招商局集团首席人工智能科学家张家兴也提到，曾经我们只是想象着意识，现在基于语言构建AI意识，未来AI Beings与我们共存。
这种改变已从宏观趋势落到区域与行业的具体实践中。以深圳为例，科技与文化的深度耦合已经成为产业增长的重要动力。2024年，全市文化产业增加值超过3000亿元，占GDP的比重超过8%。深圳拥有超15万家文化企业，其中国家高新技术企业超800家，并形成了多个文化科技融合示范基地。
深圳市委常委、宣传部部长张玲表示，依托科技优势，深圳率先探索文化+科技模式，推动科技在文化生产、传播、消费各个环节全面赋能，科技与文化深度融合，为文化产业发展注入了强劲动能。
行业代表进一步提供了行业层面的例证。出版业正加速数智化转型，文化内容与技术能力正在双向融合；游戏产业作为最具活力的文化板块，已成为文化创新的重要场景，也是中国文化“走出去”的关键载体。
“数智化是我们各行各业高质量发展的必答题，也是文化领域改革发展的一个重要方向。当前，出版业自身积累的优势，为数智化赋能落地快速发展，为出版业再创辉煌提供了强力的刺激与支撑，我们期待内容与技术的双向奔赴，共同助力文化强国战略。”中国出版集团有限公司党组书记、董事长，中国出版传媒股份有限公司董事长黄志坚表示。
中国音像与数字出版协会理事长孙寿山提到，游戏产业作为文化产业中最具创新活力的组成部分，如今已不再局限于单一产品，更是一种与科技紧密结合的文化新形态。正日益成为科技创新应用的重要场景，中华文化重要的载体，中国文化走出去的重要的途径。
新的投资逻辑正在成型
在权威发布环节，清科集团、清华大学五道口金融学院、界面财联社公布了多份榜单与行业报告。这些发布既回顾了“十四五”的产业成效，也为“十五五”的投资方向提供了前瞻判断。
目前，文化产业的价值逻辑正在从“内容属性”向“科技属性”转变，投资的核心不再是单一内容，而是“技术能力+应用场景”的组合式价值。
多家机构的投资实践印证了这一趋势。深圳市创新投资集团（深创投）已经布局130余个文化科技项目，从文化本体到数字内容、科技装备等多个赛道均有覆盖。
在会上，深创投党委书记、董事长左丁将其总结为“三个一”：一条融合赛道、一套赋能体系、一个投资初心。他解释，深创投重点关注“核心技术+文化场景”的融合赛道，包括AIGC内容工具、智能文体与沉浸式体验等，并计划未来五年在文化科技方向新增投资超过30亿元。同时，深创投利用深圳“20+8产业集群”优势，为企业提供资金、技术与市场的全方位支持，并坚持文化自信与科技强国的投资初心，兼顾文化传承与商业价值。
IDG资本也从实践中给出了自己的方法论。IDG资深合伙人李建光提出文旅投资的三个方向：选对人、抓住顺应市场发展的商业模式、持续创新。他指出，从科技创新角度来看，智慧旅游迅速增长、沉浸式技术拓展消费场景，以及网络与智能技术推动个性化体验，这些因素成为重塑文旅产业的增长逻辑之一。
运营商系投资也在成为重要力量。中移资本党委委员、董事、链长基金总经理张军表示，从投资角度来看，文化是科技应用重要的场景之一，有着极大引领作用。
从更宏观的角度看，资本之所以在此刻重新集结于文化产业，是因为行业本身正在经历从“消费文化”向“科技文化”的迁移。这一转向带来了更大的可扩展性与全球化潜力。
清科集团董事长倪正东对此给出了进一步佐证。他指出，文化产业的边界正在向外延伸，融合势头显著上升，愈发强劲。
同时，他还特别提到，“ 今年一季度以来，股权投资市场正在回暖。”
清华五道口文创金融研究中心主任赵岑则进一步从市场端拆解了这一轮回暖：2025年IPO与并购市场逐步恢复增长，投资热点正从传统文化业态转向文化+融合赛道。
赵岑强调，这背后有两大力量推动——人工智能快速发展带来的机遇与国资进场。国资在基金管理端践行“耐心资本”，延长存续期、提高投研标准，使资金能够流向更具战略价值的新赛道。
展望“十五五”，赵岑认为文化产业投资将呈现三个趋势：一是国有资本、产业资本与社会资本将形成新格局的共投体系；二是投资方向将从软实力、硬实力两端同时推进，既关注硬科技研发与应用场景平衡，也关注银发经济、文旅赋能等新场景；三是在城市更新、乡村振兴等跨领域融合场景中，文化产业将出现新的增长机会。
中国文化产业投资母基金管理有限公司副董事长、总经理于春玲指出，“十四五”期间，在异常复杂的经济环境下，股权市场在去年“9·24”之前跌到冰点，文化领域的跌幅甚至深于整体股权市场。但在触底之后，文化股权市场的回升速度明显快于其他板块，反弹斜率也更高。
她认为，这一走势背后首先是政策信号的作用。投资界常引用巴菲特的理念——投资未来、投资企业。但从另一种视角看，投资也像耕作，需要顺着政策的风向而动。“9·24”之后的市场变化，已经让业内明显感受到：今年的股权私募市场正在从复苏、回暖，走向更真实的热络。
细分行业的增长窗口
文化产业的细分赛道正迎来一个快速打开的窗口期。本次大会上，一个共识逐渐成形：文旅、内容消费、沉浸式体验与短剧出海，成为产业的增量方向。
美团副总裁张宏伟用四个维度勾勒出文旅产业的新轮廓：政策、消费者行为、游客结构和行业技术化。
首先，政策的全面加码。文旅已经成为地方政府促进消费、发展产业的重要抓手，政策密度与投入力度都在不断上升。
其次，消费者行为的变化。旅游不再只是“看景点”，而是一场关于吃、住、逛、拍照、社交的综合体验。菜市场、集市的访问量增长显著，当地美食更是成为93%消费者的决策理由。
再者，年轻化的客群结构。35岁以下的年轻人占全国出游人群的84.5%。
最后，科技对行业渗透能力正在加强， 新兴酒店和新型景区的体验尤为突出 。
沉浸式体验的趋势同样加速显现。
宋城演艺副总裁杨欢则从传播与体验逻辑的变化切入：过去文旅产品靠资源经济，靠传统媒体线上引爆，现在文旅产品不再依赖“硬广”引爆，而是依靠真实体验触发传播链路。
在杨欢看来，“一个好的文旅产品是让游客从旁观者到参与者，从接收者到传播者，在参与当中创造属于自己的故事。”
微短剧产业则展示了文化产业中的另一条高增长路径。
深圳慧动创想CEO汪祥斌给出最新数据：2023年国内市场规模两三百亿元，2024年突破505亿元。2025年预计接近千亿元，规模可能接近电影市场两倍。 过去两三年间，微短剧保持高速增长态势。
在这一高速扩张的背景下，汪祥斌进一步分析了全球微短剧市场的演进方向：国内动漫剧市场将继续高速扩张，明年规模或接近400亿元；题材覆盖将进一步拓展，并呈现分层竞争；在运营侧，公域、私域与多端适配将多种并存。
在全球市场，中国企业的优势更加突出。汪祥斌指出，2025年前九个月，海外短剧收入中有80%—90%来自中国企业。与此同时，短剧领域的投资和并购正在升温，预计明年会进一步加快。不仅国内机构持续加码，迪士尼、福克斯等国际巨头也开始进入，全球短剧产业正在迎来新一轮格局重组。
随着文化产业边界的重新定义、投资逻辑的重塑与细分赛道的持续放量，一个更加立体、更加开放的产业框架正在成形。这场大会不仅呈现了文化产业的当下样貌，也指向了行业未来的走向。
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