双十一的竞争逻辑正在发生转向。
从流量驱动到科技驱动，2025年成为国货美妆进入“科研力与品牌力”双向较量的分水岭。营销红利的时代逐渐退场，取而代之的是以科研自研、数字化运营与品牌信任为支撑的长期价值竞争。
自然堂集团正是这一趋势的代表。作为一家数字化驱动的科技美妆企业，自然堂集团在过去二十四年持续夯实研发根基，构建起覆盖从基础研究到产品落地的完整科研体系。集团将自产原料与专利技术全面应用于五大品牌的核心单品，从喜马拉雅极地酵母喜默因到龙爪粟发酵物、香格里拉小玫瑰细胞团等等，形成覆盖抗老、屏障修护、婴童功效、防晒抗光老等多个赛道的科技护肤矩阵。
销售表现印证了这一科研驱动力。今年双十一，自然堂集团正带动旗下五大品牌——自然堂、珀芙研、己出、美素、春夏——迎来集体爆发。以科研为底的自然堂集团，为双十一提供了另一种答案：不靠价格战，而以自研原料、全渠道数字化运营和多品牌协同驱动增长。这种从研发到销售的闭环能力，正在重新定义国货美妆的竞争门槛。
掌握美丽之“芯”的长期能力
在国货美妆进入“科研力竞争”的阶段，自然堂集团的科研体系建设具有标志性意义。自然堂自2009年起启动自主原料研究，2013年进入微生物发酵领域。
依托自建科研平台，自然堂从558株喜马拉雅菌种中优选出极地酵母喜默因，实现从菌种筛选到发酵工艺的全链路自研。实验数据显示，其发酵滤液可促进基底细胞新生5.9倍、胶原蛋白生成提升67.7%，打破海外原料价格垄断。目前，自然堂已开发出5种极地酵母及乳酸菌类发酵原料，并应用于二十多款明星单品中。
在自研原料层面，自然堂集团已拥有超过20种具备自主知识产权的活性成分，包括极地酵母喜默因、蓝科雪、细梗蔷薇细胞团等。这些成分广泛应用于自然堂、美素、己出等五大品牌的核心产品中，形成集团内部共享的科研成果池。
得益于喜默因等自研成分的成功应用，自然堂小紫瓶系列凭借其细胞级抗疲老机理，成为国货抗老精华的代表性产品；而蓝科雪、细梗蔷薇细胞团等原料成果，则为品牌产品矩阵持续创新提供了更坚实的研发基础。
如今，自然堂已实现从皮肤科学、原料科学到产品科学的系统化布局，并以原料开发、配方研发、包装创新、功效评估检测四大技术平台支撑整个研发链条，打通了从基础研究到产品转化的全流程。
在中国美妆企业中，能将科研做到这一深度与完整度的仍属少数，这使自然堂具备了长期的技术壁垒和更高的研发复用效率。
截至2025年11月初，自然堂集团研发中心已建成20个专业实验室，累计申请专利546项，发表科技论文210篇，参与国家及行业标准制定43项。科研体系的完备不仅带来成果数量的积累，更重要的是形成了标准化、可持续的创新机制。与部分依赖外部配方或代工模式的品牌相比，自然堂通过自建实验室与内生研发体系，将科研能力提升为核心竞争力。
这一体系的落地亦体现于近期“第三极生物发酵原料工厂”的正式投产。工厂采用第五代智能发酵技术，实现酵母与乳酸菌类原料的大规模、高纯度生产，新工厂批产量提升5倍，预计年产能突破1000吨。
而其意义不仅在于产能扩充，更在于让企业在原料制造端拥有了稳定自主的工业化能力。长期依赖进口原料的局面正在被打破，自然堂用“自研+自产”的路径，为中国品牌赢得了科研和供应链的主导权。
自然堂的科研体系还体现在开放合作与跨界协同。集团与中科院、复旦大学华山医院、复旦大学儿科医院、上海交通大学等机构共建联合实验室，覆盖中国女性衰老机理、婴童皮肤健康、皮肤微生态调控、微生物发酵菌种太空诱变等多个研究领域。这种“科研—应用—产业化”三位一体的模式，使科研成果能以更高效率进入市场。
自然堂集团通过全链条科研布局，为国货美妆提供了一种可参考的“科技自立”样本。它的意义不只在于为消费者提供更多高功效产品，而在于推动整个行业由成分营销走向真正的科学创新，让美丽之“芯”成为中国品牌的长期竞争力来源。
当技术成为品牌的底层逻辑
科研力的最终价值，在于其是否能在品牌与市场两端完成闭环验证。自然堂集团的多品牌矩阵，正是科研成果落地的最佳样本。集团以“科研共源、品牌分化”的体系化路径，将自产原料和专利技术在不同细分人群与场景中实现转化，形成从大众护肤到高端抗老、从婴童功效到防晒修护的全覆盖布局。这种模式不仅验证了科研创新的商业可行性，也标志着国货美妆从“单点爆款竞争”走向“科研生态运营”的阶段性跃迁。
自然堂作为集团的基石品牌，是科研成果率先落地与市场教育的首要承载者。第六代小紫瓶精华的推出，使“疲惫式衰老”成为行业首个由中国品牌主导定义的抗老命题。依托极地酵母喜默因®这一自研原料，小紫瓶系列实现了细胞级的新生修复机制，凭借8倍细胞新生活性率与明确的抗疲老靶点，推动中国发酵护肤迈向更精准、高效的研发阶段。在今年双十一首波预售中，小紫瓶精华、小紫棒眼精华和极地精华露分别登上天猫修护精华榜、眼部新品榜与精华水榜前列，说明科研语言正在成为消费者认知的主流语言——中国品牌正逐步迈向“以科技支撑审美”的新阶段。
在高端抗老领域，美素延续“航天科研”叙事，将植物组培与空间生物科技结合，以“花胚御龄科技”与“玫瑰胶原”系列实现III型胶原蛋白的复配创新。其香格里拉小玫瑰细胞团系集团自研的代表性原料之一，体现了从原料到配方再到功效的纵向整合能力。这一系列科研成果不仅支撑了美素的高端定位，也使其成为集团研发体系“深应用”的出口——在竞争激烈的高端抗老赛道，美素所代表的中国科技美妆力量开始具备与国际高端品牌正面对话的底气。
珀芙研作为集团屏障健康科学护肤布局的中坚，则承担起科研到医研共创的转化环节。其核心专利成分“龙爪粟发酵物”在促进屏障蛋白生成上的效率达到积雪草的4.8倍，修护效果远超同类成分。珀芙研与复旦大学附属华山医院共建实验室，将科研验证与临床合作结合，在屏障修护、敏感肌舒缓等领域逐步建立权威背书。其屏安精华与冷膜系列，也以其市场表现印证着中国功效护肤品牌开始以科研标准而非营销语言切入专业赛道，形成医生信任与消费者共识的双重闭环。
婴童品牌己出则进一步拓宽了科研应用的边界。与复旦儿科医院共建“婴童皮肤健康联合研究中心”，己出以专利成分“复儿爱倍健”实现皮肤微生态调控的原创突破。该成分在特应性皮炎非药物干预研究中被验证可显著降低AD复发率。复旦大学附属儿科医院与自然堂集团研发中心联合发表的《复儿爱倍健在特应性皮炎中的功效及机理研究》还在2025年欧洲皮肤研究学会年会上获得亚洲唯一学术海报奖。己出所代表的，是科研温度与安全标准的深度融合，也让“医研共创”成为自然堂科研体系向下延展的典范。
防晒品牌春夏则以“逆光盾509”科技为核心，聚焦亚洲皮肤抗光老机制的自主研究，其复活草防晒系列通过依克多因与双生成膜技术的复合应用，实现防护与修护双重功效。这一领域的创新，使自然堂集团科研体系在“光老化”维度实现了从原料到机制的完整闭环，为未来防晒品类的科技化升级提供了范式参考
从结果来看，科研的系统性积累正在转化为稳定的市场验证。2025年双十一期间，自然堂集团在天猫、京东、抖音、唯品会等多平台均位列国货美妆集团前列，线下主要零售系统同比增长超40%，即时零售和体验店模式带动了新客增长与会员复购。这说明自然堂集团的竞争优势已从“单一品牌跑赢市场”转向“多品牌共振市场”，科研驱动成为集团层面的确定性增长引擎。
长期来看，自然堂集团以科研自立推动品牌生态自生的路径，正在重塑中国美妆的产业逻辑。从“技术源头”到“品牌心智”，从“实验室创新”到“消费体验”，科研力已成为集团的公共语言，也成为国货品牌的价值共识。这样的全链路科研体系与多品牌协同验证模式，在当前行业中仍属稀缺。它不仅意味着自然堂在商业上实现了科技创新的转化闭环，更意味着国货品牌正以系统性科研力，逐步构建与全球品牌对话的长期能力。
用数智能力延展科研的商业半径
科研的意义，不仅在于产品的技术突破，更在于它能否转化为企业的经营效率与产业竞争力。自然堂集团的独特之处在于，它并未将科研停留在实验室层面，而是通过数字化体系将研发、生产、营销与用户管理打通，形成真正可运营的科技能力。
这种科研与数字化结合的结构性能力，是国货美妆少数能实现自循环的体系之一，也成为自然堂在行业周期波动中保持稳健增长的关键支撑。
早在2020年，自然堂集团便启动全链路数字化转型，如今已建成105个系统，贯穿产品开发、供应链管理、渠道运营与会员体系。不同于许多仍将数字化视为营销端工具的品牌，自然堂更像是在重塑企业的底层逻辑——让数据成为研发决策的依据，让算法驱动精准供给。
正因如此，集团得以在今年双十一实现线上线下的系统联动：天猫、京东、抖音等主流平台全面登榜，双十一预售期，线下即时零售和体验店业态也实现了同比40%以上的增长。抖音会员成交与复购排名行业前三，表明自然堂已具备以“会员生态”驱动长期关系运营的能力。
这种能力的延展，使自然堂在竞争方式上走出了一条与众不同的道路。当大多数品牌仍陷于流量依赖与价格博弈时，自然堂以数据驱动的科研决策和消费者共创模式，实现了“从卖产品到经营科学价值”的跃迁。它的竞争力不再来自单一爆款，而是来自技术积累、体系效率和品牌信任的叠加。这正是国货品牌能否穿越行业周期的分水岭——谁能真正建立起数据化、系统化的科研转化能力，谁就能在下一轮增长中掌握主动权。
与此同时，数字化也为自然堂集团的“科技普惠”战略提供了关键支撑与实现路径。通过数据洞察精准定位消费者需求，结合智能制造将自研原料高效转化，集团将高成本科研成果规模化生产，使更多消费者以可承受的价格享受高效配方。这种“普惠”不是营销口号，而是一种产业效率的体现——当企业能掌握原料源头和生产工艺，就能用更少的成本提供更高的科技价值。自然堂的路径说明，科技与平价并非对立，而是中国品牌实现结构性优势的突破口。
更长远来看，自然堂集团的竞争力还体现在它对“科技与可持续”的长期布局。自然堂集团在ESG体系中明确提出2030减碳目标：可再生能源使用比例达到50%，绿色包装达75%，空瓶回收覆盖主要零售终端。冷配工艺、屋顶光伏、浓水回收等技术已在多个基地落地，单年节水量达2.8万吨，年减碳超1.6万吨。这些举措不仅体现企业责任，更是在重新定义“美妆产业链的绿色成本”。在行业仍普遍以营销投入衡量竞争力的当下，自然堂的思路更接近企业的战略前瞻——优先可持续发展而非短期投放换取长期稳健。
从科研到品牌，从数字化到可持续，自然堂集团的路径呈现出一种系统性演进的逻辑：以科研构筑壁垒，以数字化放大效率，以可持续定义未来。它不仅证明了中国品牌在“科技驱动”的竞争阶段具备结构性优势，也为整个国货美妆行业提供了一个更成熟的参照样本——科研不再是附属叙事，而是决定企业能否拥有长期确定性的核心变量。
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