9月16日，文化体验真人秀节目《非遗之城·宝藏季》发布会在北京举行。这场以非遗文化传承与创新为核心的文化盛会，汇聚了中国文物学会专家委员会主任、故宫博物院学术委员会主任单霁翔，青年演员姚安娜，贵州省丹寨县苗族蜡染技艺传承人张义苹等多位嘉宾，以及节目主创团队与媒体代表，共同探讨非遗在当代语境下的传承新路径。
发布会上，节目出品方优酷正式官宣启动“非遗100城计划”，致力于系统记录全国100座非遗之城的故事，推动非遗从“被保护”走向“被需要”，让古老智慧被当代人理解，让沉默技艺被年轻人认同。
《非遗之城·宝藏季》以非遗文化的探寻与体验为主线。文化学者单霁翔与青年演员姚安娜将作为旅行搭档，走进贵州丹寨、重庆荣昌、河南南阳三座非遗之城，拜访非遗传承人，亲身体验非遗技艺，揭开“东方智慧与东方美学”的奥秘，见证传统与现代、传承与创新的交融。
发布会现场
以代际对话让非遗“传下去”，以价值转化让非遗“火起来”，《非遗之城·宝藏季》不仅是一档文化体验真人秀节目，更是一次文化传承的创新实践，有望为非遗传承开辟出一条兼具情怀温度与时代活力的全新路径。据悉，该节目将于9月24日在优酷独家播出。
非遗需要“被使用”而非“被拯救”
围绕“可持续的非遗技艺，可传承的文化之美”这一主题，发布会现场举办了一场圆桌会谈。单霁翔在发言中强调，非遗本质是“生活中的文化”，是普通民众生活的重要组成部分。他认为，非遗的可持续性不仅在于“活下去”，更在于“有尊严地呈现魅力”。
这位常年致力于文化遗产保护的专家分享了自己的切身感受：“非遗不是需要被‘拯救’的对象，而是应该被‘使用’的活态文化。它扎根民间土壤，在不断生长中保持生命力。”单霁翔还幽默地表示，参加这档节目让他感觉自己越来越年轻，“我从来不许别人叫我‘单老’，叫我‘老单’就好。70岁真的是拍短视频最好的年龄。”
中国文物学会专家委员会主任、故宫博物院学术委员会主任单霁翔发言
在接受澎湃新闻现场提问时，单霁翔表示在漫长的历史长河中，故宫汇集了全国乃至世界上很多非遗技艺的成品、精品。“能进入故宫并被收藏下来的藏品，都来自身怀绝技的非遗传承人的手艺，也可以说是都来自民间。它们能在紫禁城、故宫博物院里面去呈现，也印证了非遗工艺的独特魅力。”
“过去，它们属于皇家独有，人们看不到；在故宫博物院展示时，它们在展柜里面，人们触摸不到。但通过《非遗之城·宝藏季》这档节目，我们深入到非遗所在的边远地区、社区人家，把它们活态地呈现出来，更有利于让这些传统的非遗工艺走进当下人们的生活。”单霁翔说。
贵州省丹寨县苗族蜡染技艺传承人张义苹不仅个人传承蜡染技艺，还带动丹寨200多位乡村妈妈一起成立“妈妈工坊”，实现带娃与传承兼顾的稳定收入模式，以实际行动为非遗传承贡献着力量。
贵州省丹寨县苗族蜡染技艺传承人张义苹发言
张义苹向与会者分享了蜡染非遗技术可持续发展的“三部曲”：传承、传播、市场。她动情地说：“丹寨蜡染历经千年，它是苗家女儿写给世界的‘信’。我们画了这么久，寄了这么久，也期待收到世界的‘回信’。”
对于当下的“AI＋非遗”热潮，张义苹认为既要拥抱AI与时俱进，同时也需要坚守“非遗的根与魂”。她强调说，年轻人可以用创新方式传播非遗，“但必须保持对传统本质的尊重，避免在创新中失去非遗的本真。”
非遗100城：从记忆风景到日常力量
节目总导演周君表示，“非遗之城”看似宏大，实则微观具象。节目团队通过拍摄致敬非遗传承人“一生尽一事”的信念，上演了一场传统与现代的对话。在拍摄过程中，他对非遗的理解也有了更深刻的认知，“非遗文化的传承与发展，不止于责任，更在于参与、理解和热爱。”
节目总导演周君发言
周君透露说，节目拍摄于今年8月最热的两周，团队与嘉宾克服高温挑战，从早晨6点工作至晚上11点，甚至在最后一站完成拍摄后还连夜返京完成收尾。
姚安娜分享了自己初次体验蜡染时的震撼心情。她描述道，当亲自完成一件“不完美但独一无二的作品”时，她才真正透彻理解“匠心”的重量。通过亲手尝试，她深刻体会到非遗技艺的复杂性——火候、蜡温、手部稳定度等都需要日复一日的练习。
青年演员姚安娜发言
姚安娜还提出新媒体传播正在成为非遗的全新“传播场”。她建议通过非遗进校园等方式拉近与当代年轻人的距离，解决非遗常藏于深山或偏远地区造成的“距离问题”，鼓励年轻人从“围观”转向“执行”，亲身体验非遗的魅力。
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