新余工BA：为城市注入新活力

9月9日19时，夜幕降临，新余市体育中心篮球馆灯光闪耀，看台上气氛热烈，加油声此起彼伏，好一派热闹的景象。这不是CBA职业联赛，而是2025年“新余农商银行杯”新余市第三届工BA篮球赛的八分之一决赛现场。场上奔跑的不是职业球星，而是来自新余各行各业的草根球员；场下呐喊助威的不仅是篮球爱好者，更是球员们的同事、朋友和家属。这座以钢铁工业闻名的城市，正因为一系列草根篮球赛事而发生着深刻变化。

赛事经济：小篮球转动大市场

2025年“新余农商银行杯”新余市第三届工BA篮球赛自6月22日开赛以来，经历了平行分类赛阶段和总决赛淘汰赛阶段，从9月9日开始进入8强总决赛淘汰赛。

工BA篮球赛自创办以来，因参赛单位多、赛事场次密集，已发展成为新余市规模最大的群众性体育赛事。数据显示，第三届工BA篮球赛自6月22日开赛以来，共吸引了社会各界近150支代表队参赛，经过高校组、市直机关组、商会组、乡镇街道组、企业组5个组别共293场平行分类赛，共计20支队伍进入决赛。据不完全统计，该赛事平行分类赛阶段共吸引接近50万人次现场观赛，各县区同时配套发放了消费券、举办了体育消费市集，有效带动了赛事经济发展。

除各单位组织的平行分类赛之外，小组赛期间，组委会在赛场外打造的“工BA夜市”初见规模，吸引了水上冲关、餐饮美食商家进驻，商家数量稳定在40家左右。由此带动周边消费及观众赛后夜市消费预计总计80万元。“8月份以来，我们店的营业额是平时的3倍，所有员工都加班到深夜。”市体育中心附近一家夜宵店老板李先生告诉记者。

赛事还带动了篮球相关消费的快速增长。城区多家体育用品商店的篮球装备销售额环比增长超过50%。“篮球爱好者虽然不像职业选手那样追求高端装备，但团队统一采购、个人装备更新等需求明显增加。”一家体育用品店负责人介绍说。

城市品牌：工业城变身活力之城

工BA的意义远不止于直接经济收益，更为新余这座城市带来了难以估量的品牌价值。

新余作为一座因钢设市的城市，长期以来给外界以“钢硬却缺乏活力”的刻板印象。工BA等一系列体育赛事的兴起彻底改变了这一形象。通过赛事直播、媒体报道和社交传播，新余工BA已经成为全省乃至全国知名的群众体育IP，多次登上热搜榜单。

“工BA让我们看到了另一个新余——不仅有钢铁般的坚韧，更有篮球般的活力与激情。”近日，来自市内某商会的一位企业代表在观看比赛后感慨道。这种城市形象的刷新，为新余带来了更多发展机遇。

举办新余市第三届工BA篮球赛，是市委、市政府为深入实施全民健身和健康中国国家战略，认真落实《江西省全民健身条例》《江西省关于促进体育消费的实施意见》等文件精神的重要举措。市教育体育局相关负责人表示：“工BA已经成为新余的一张新名片，在该体育赛事的撬动作用下，我市农商文旅体健逐步走向深度融合，赛事‘流量’也成功转化为经济‘增量’，进一步激发了城市活力。”

社会效益：凝聚力与认同感的双重提升

工BA带来的社会效益同样令人瞩目。这项赛事增强了参赛单位的归属感和荣誉感，提升了不同界别、不同行业的社会认同。

赣美装饰一名参赛球员深有体会：“穿上印有企业名称的球衣，我们代表的不仅是自己，更是整个企业的形象。场上拼搏精神也会带回工作中。”这种认同感已经转化为生产动力，多家参赛企业负责人表示，员工团队意识和企业凝聚力明显增强。

工BA还打破了不同部门、县区、企业、组织间的壁垒，为各行业交流提供了新平台。比赛中是对手，比赛后是朋友——不同行业的干部、职工通过球赛建立起沟通渠道，有力促进了跨部门、跨行业的合作与交流。

更为重要的是，工BA重塑了新余的城市认同。市民周女士的话代表了多数市民的心声：“现在周末全家去看工BA比赛已经成为习惯，看到来自各地各单位的球员们在场上拼搏，我为自己是新余人感到自豪。”

转型：从赛事IP到城市产业

8月15日，今年的工BA总决赛在市体育中心篮球馆正式打响，20支队伍分为4个小组进行单循环比赛，共举办赛事40场。据不完全统计，小组赛阶段，累计入场观众47640人，线上#新余工BA#话题点击量突破2000万次，其中抖音话题播放量971万次，微博话题阅读量497.3万次，基本实现了“安全有序、氛围热烈”的办赛目标，为后续八强淘汰赛奠定了坚实基础。

通过政府引导、宣传发动，赛事关注度在逐步提升。线下单场入场人数最高2470人（不含揭幕战），每场球赛均通过微信视频号、抖音号进行全程实况直播+专业讲解，平行分类赛及总决赛小组赛阶段，在抖音、微信视频号共开设球赛直播220余场，本地网络达人积极参与赛事宣传，直播观看人数累计超过200万人次，抖音直播同时在线人数最高突破2000人。